A nuestro juicio, Copyblogger es uno de los mejores sitios de marketing digital. Su diseño simple es bello, pero su contenido es simplemente extraordinario.
Por ello esta vez decidimos analizar las características principales de Copyblogger para mostrarte los puntos clave de un sitio exitoso.
1. Contenido
En Copyblogger todo es contenido, desde que entras hasta que sales aunque esto último pueda tomarte algún tiempo. Artículos, Ebooks, Seminarios, Webinars y Foros son algunas de las primeras ofertas de contenido que verás.
A todos nos gustan las cosas gratis. Puedes consultar los artículos de Copyblogger, escritos por personas de gran experiencia en el medio sin costo y descargar sus ebooks con sólo registrar tu correo.
Para tener acceso a su sus seminarios y webinars sí debes pagar una membresía, pero a este nivel, la calidad de contenido al que has tenido acceso es mucho más de lo que pensaste obtener gratis.
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2. Funcionalidad del sitio
La estructura de sitio de Copyblogger está construida de manera que puedes encontrar lo que necesites porque saben exactamente cómo buscas. Esto se logra con una buena aplicación de la Arquitectura de Información que logra presentar de forma evidente lo que tienen para ofrecer sin tener que hacer grandes esfuerzos de venta en sus gráficas, sin embargo lo hacen en sus textos sin que te des cuenta.
No encontrarás un letrero que diga “compra”, ellos son tan buenos escribiendo que tus deseos de compra entrarán por tus ojos sin ser demasiado obvios. Esta acción tiene que ver con técnicas persuasivas de escritura.
La usabilidad del sitio también es importante porque te permite moverte de un lado a otro sin problemas. En general, la experiencia de usuario que ofrece Copyblogger es tan buena que permite informarte, convertir y persuadirte a registrarte, adquirir una membresía o las herramientas de pago del sitio sin mayor esfuerzo y con facilidad para el usuario.
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3. Titulares
Olvídate de titulares poéticos y rebuscados. Si lo que quieres es que los usuarios lean tus publicaciones lo mejor es apegarte a las fórmulas que realmente funcionan. Esas frases que simplemente no puedes dejar pasar y que te incitan a dar click con cada una de sus letras.
Una fórmula no significa dejar de lado la creatividad para utilizar una estructura rígida. A lo que me refiero cuando sugiero su uso es a que utilices las técnicas que crean expectativa en el lector.
Por ejemplo: «5 tips para optimizar tu sitio»
Cuando un lector ve esto sabe que encontrará un texto con 5 puntos destacados para lograr una actividad que le interesa. Es importante recordar que los usuarios no leen, escanean el texto y este tipo de artículos logra, en primera instancia, que dé un click. Si al dar una vista rápida encuentra lo que él esperaba, se tomará el tiempo de leerlo completo.
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4. Conexión
Algo que hacen en Copyblogger y les funciona de maravilla es establecer una relación con el usuario. Esto lo logran tanto en los textos de su sitio como en sus artículos. Hablan al usuario de forma muy natural y buscan conectarlo con algún sentimiento, situación o experiencia del autor.
Los textos del sitio orientan la búsqueda hacia los lugares donde pueden obtener respuestas mientras que sus artículos siempre tienen una historia para contar y no sólo un montón de datos o técnicas sobre el tema en cuestión.
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5. Herramientas
El negocio real de Copyblogger es la venta de distintas herramientas para Internet y marketing en línea como hosting, StudioPress, Scribe, entre otros servicios que ofrece como sus seminarios y webinars.
Toda la información que presentan en su sitio está respaldada por un equipo de desarrolladores y una plataforma en la que puedes aplicar los conocimientos que obtienes de todas sus fuentes de información. Es al mismo tiempo una clase y una invitación a poner en práctica lo que ahora conoces.
No necesitar ir a otro lado para volver realidad el proyecto que tienes en mente sino que todo lo puedes hacer ahí mismo y te dicen cómo. Lo más importante es que puedes mantenerte actualizado acerca de la actividad del marketing en línea.
Además, en su blog colaboran personas que han construido un nombre en mundo del blogging y en marketing en línea, por lo que sus relaciones públicas más el excelente modelo de negocio que tienen hacen un gran combo.
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6. Autoridad
Para Copyblogger este último punto es esencial para cualquier tipo de actividad en línea. Ellos insisten mucho en el hecho de convertirte en una autoridad en Internet y las ventajas que ofrece a tu sitio. De hecho, su membresía se llama Authority y en diciembre del año pasado lanzaron una convocatoria para un concurso de ensayo con la misión de explicar por qué es necesaria la autoridad en línea.
Ser una autoridad no sólo te hace visible para la gente que está interesada en tu área de conocimiento, te da credibilidad y la oportunidad de adquirir nuevos clientes sin que tú tengas que salir a buscarlos.
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