Hay varias cosas que considerar para posicionar tu sitio en internet. Pero el “link building” o “construcción de enlaces”, sigue siendo la táctica más importante para posicionar tu sitio en internet orgánicamente.
Si bien Google utiliza cientos de factores para determinar la relevancia de un sitio (y por tanto el lugar en el que aparecerá en los resultados de búsqueda o también conocidos como resultados orgánicos), existen numerosas evidencias empíricas de que el Link Building sigue siendo importante.
Un enlace hacia tu sitio es considerado por Google como un voto a tu favor. Entre más votos de calidad tengas estás mejor posicionado. Es importante que estos enlaces sean naturales, no comprados y “sanos” de acuerdo a las consideraciones de Google. Es decir, que sean enlaces de calidad.
Se dice que un buen artículo, una infografía bien diseñada o cualquier contenido valioso por sí mismo va a generar enlaces fácilmente. Pero si nadie encuentra tus artículos en internet no te sirve de nada que el contenido esté precioso y sea valioso. Se quedará allí, escondido. Para que te encuentren tienes que tener enlaces hacia tu sitio web.
Lo primero que tenemos que considerar son los activos con los que cuentan tu sitio y tu organización para obtener enlaces. Aquí te damos varias ideas de Activos:
Charlas o Conferencias
Si alguien en tu empresa o tú mismo das conferencias, éstas pueden ser un gran recurso para obtener enlaces. Puedes grabar la charla y promoverla en el sitio web y en Youtube.
Puedes también subir la presentación en Slideshare, que es un buen recurso para posicionarte. También puedes promover tu contenido en las redes sociales o en blogs relacionados al giro de tu empresa.
Gente
Si conoces a alguien reconocido en tu área, lo puedes entrevistar y publicarlo en tu sitio web. Después puedes promover el contenido como mencionamos en el punto anterior.
Información de valor
Si cuentas con información valiosa la puedes usar dándole una presentación impecable en una infografía creada con buen diseño. O puedes hacer alguna investigación externa. Existen muchos recursos con información pública que puedes usar.
Contenido previo que has creado
Si tienes artículos en tu blog, entrevistas en medios como dirios online, blogs, videos en YouTube es el momento de aprovecharlos. Determina qué puedes usar, qué puedes descartar y qué requiere modificaciones menores.
Dinero
Si tienes dinero y quieres invertirlo para posicionarte orgánicamente, te sugerimos invertirlo en escritores que conozcan tu giro. Es importante que sepas que una práctica del pasado era la compra de enlaces. Hoy en día eso es penalizado por Google. No lo hagas.
Una de las mejores tácticas de link building si tienes recursos económicos es un evento donde invites a creadores de contenido (bloggers, periodistas, youtubers y podcasters) y los impresiones lo suficiente para que hablen de ti en sus medios. Si los impresionas de verdad y estableces una buena relación con ellos, obtendrás además un valiosísimo link desde sitios muy bien posicionados.
Clientes Satisfechos
Los clientes que han tenido experiencias positivas son un buen recurso para obtener enlaces. También les puedes solicitar testimonios para colocar en el sitio.
Fans
Puede ser gente a quien le guste tu trabajo y quiera compartir su experiencia. Puedes solicitarles un enlace en su sitio, si es que tienen uno, claro. O también puedes pedirles que compartan tu contenido como videos, audio, artículos del sitio o eventos en las redes sociales.
Sugerimos que cada tipo de contenido como conferencias, videos, audio tengan su propia página donde describas con texto y palabras clave el contenido de éstos para que Google lo detecte y lo posicione.
Por dónde empezar
Todos estos activos son recursos que te van a servir para generar enlaces.
Sé realista y determina cuánto tiempo puedes dedicar a la creación de contenido o con qué recursos cuentas para generar enlaces. El link building no es una táctica fácil, y de hecho es la más laboriosa y lenta del SEO (Search Engine Optimization). Te sugerimos dedicarle tiempo y recursos.