Este es un caso que dio mucho de que hablar en el mundo de SEO a principios de año. No lo fue porque no le haya pasado a alguna otra marca antes, sino porque probablemente es la más grande penalización y que a más sitios masivos ha afectado.
Interflora, el principal proveedor de flores en el Reino Unido y en alianza con FTD en Estados Unidos y Fleuron en Europa, es la red de envío de flores más grande del mundo. A pesar de su amplia cobertura, la empresa fue severamente penalizada por Google.
Hasta febrero de 2013 aparecía en las primeras posiciones en términos competidísimos como “flowers”, “valentine’s day” y muchos otros. Al principio no era claro por qué Interflora no aparecía por su nombre o términos relacionados. Se especuló que fue debido a su programa de recompensas para bloggers, una práctica que utlizan muchos sitios en Internet.
Después se supo que el veto fue provocada por una agresiva campaña emprendida en el mes de enero para aumentar sus ventas en San Valentín y el Día de las madres. La campaña consistió en más de 150 advertorials (anuncios editoriales pagados) en diferentes sitios de noticias locales en el Reino Unido.
Once días duró el castigo que recibió Interflora por parte de Google. El sitio desapareció por completo en el buscador hasta que se removieron todos los links pagados. Google también penalizó algunos sitios, algunos de ellos, medios locales destacados. A ellos en vez de desaparecerlos por completo, puso su PageRank en cero, por si a alguien odavía le quedan dudas de la importancia del Page Rank.
Un consejo y práctica accionable es no comprar links patrocinados. Nunca. Y para los publishers, si venden advertorials o posts patrocinados, evitar links directos que pasen PageRank, mediante un sencillo atributo: rel=nofollow.
