Desde el 22 de julio de 2013 todas las campañas de Google son Campañas Mejoradas.
El propósito de Google es simplificar las campañas y que sólo se tenga una campaña donde se manejen todas las opciones. Por lo que ya no habrá campañas separadas para dispositivos móviles y para Equipos de escritorio.
Ahora las Campañas Mejoradas se centran en el contexto del usuario, principalmente en el target geográfico. Así los anunciantes se pueden dirigir a su target según la hora del día, la ubicación y el dispositivo que están utilizando.
Pero la campaña sólo se puede dividir en dispositivos de escritorio y dispositivos móviles. Por si se preguntaban, las tablets ahora están incluidas en los equipos de escritorio.
Con las campañas mejoradas, se crea una única campaña que se ejecuta en todos los dispositivos y posteriormente puede ser modificada con diferentes contextos. Por ejemplo, un anunciante puede ofertar menos para publicar sus anuncios en móviles, o puede ofertar más para ejecutar sus anuncios en una zona geográfica determinada.
Ahora, con una sola campaña que llegue a esas personas en todos los dispositivos, la empresa puede aumentar las ofertas en un 20% para cualquier cliente potencial que realice búsquedas en su smartphone y se encuentre a cinco kilómetros de la tienda, o bien reducir las ofertas en un 30% mientras la tienda esté cerrada.
Las Campañas Mejoradas miden las conversiones que los clientes generan en diferentes dispositivos como compras por teléfono, descargar aplicaciones o buscar cualquier producto en un dispositivo y completar una acción o una compra en otro dispositivo.
Las Campañas Mejoradas seguirán ofreciéndo informes avanzados y funciones nuevas que ayudarán a medir mejor el retorno de inversión en marketing en todos los dispositivos.
Existe la opción de Enlaces Mejorados haciendo un upgrade para crear un enlace de sitio a nivel de grupo de anuncios y programar cuando se muestra. Se especifica si se muestra de preferencia en móviles, se pueden revisar sus otros enlaces de sitio y editarlos sin perder su historial de rendimiento.
Gracias a los Enlaces Mejorados, mientras la tienda esté abierta se mostrarán anuncios con enlaces al localizador de la tienda, así como el número de teléfono para los usuarios de smartphones.
También se pueden configurar los anuncios para que cuando esté cerrada. A partir de las ocho de la noche sólo se mostrarán enlaces al sitio web donde los clientes pueden realizar pedidos.
¿Qué opina la gente?
Algunos opinan que sólo se puede personalizar el target geográfico para los teléfonos o smartphones.
Por otro lado, la excesiva simplificación de las Campañas Mejoradas tiene limitantes pues no permite enfocar bien los anuncios a nuestro target, son campañas más generalizadas.
Y hay quienes opinan que el que gana es Google porque tiene más ventas al agrupar las tablets con equipo de escritorio.
Otro de los problemas que presentan las campañas mejoradas es que no se puede utilizar bien el Optimizador de Conversiones ya que ignora las ofertas múltiples de las Campañas Mejoradas, principalmente cuando se establece el 100% de oferta a dispositivos móviles.
El Optimizador de Conversiones tampoco detecta las nuevas conversiones telefónicas, por lo que sólo se pueden optimizar manualmente sin la ayuda de CO .
En general, es un potente cambio en la estrategia SEM ya que puedes tener ofertas para diferentes tipos de contexto de usuario en lugar de hacer una oferta para cada dispositivo específico.
Los vendedores de Buscadores ahora deben pensar más en el tiempo, la ubicación y el dispositivo del primer momento, además de reflejar esas modalidades en el contenido del anuncio y en las estrategias de oferta para aprovechar y capturar la intención de compra del usuario.
De esta manera se garantizan los mejores resultados posibles. La buena noticia es que con campañas mejoradas es mucho más fácil hacer esto.
Acerca del Optimizador de Conversiones.
Con el Optimizador de Conversiones, el objetivo es obtener el máximo de conversiones para su presupuesto. En vez de centrarse en los clics (CPC) o en las impresiones (CPM), el Optimizador de Conversiones se centra en maximizar las conversiones.
Puedes establecer un costo por adquisición (CPA) máximo, que es el importe máximo que estás dispuesto a pagar por cada conversión, o un costo por adquisición objetivo, que es el importe medio que deseas pagar por una conversión.
También puedes elegir una métrica de ofertas de conversiones en la página de configuración de las mismas para indicarle al Optimizador de conversiones que se centre en las conversiones ya sea una por clic o muchas por clic.
El Optimizador de conversiones utiliza la información del historial de la campaña para determinar de forma automática la oferta de CPC óptima equivalente para el anuncio cada vez que este pueda publicarse. Seguirás pagando por cada clic, pero ya no tendrás que ajustar las ofertas manualmente para alcanzar sus objetivos de conversión.
También puedes utilizar el Optimizador de conversiones para campañas de promoción de aplicaciones para móviles. Si publicas una campaña que promociona descargas de aplicaciones para móviles, el Optimizador de conversiones puede ayudarle a obtener la mayor cantidad de descargas según tu presupuesto.
