Recientemente Conductor.com, proveedor de tecnología para SEO, publicó un estudio que hizo a 30 sitios web en seis ramos industriales durante un año. Los resultados fueron 310 millones de visitas, pero lo más impactante es que casi la mitad, un 47% en promedio, proviene de búsquedas orgánicas.
Las visitas se encuentran clasificadas de la siguiente manera de acuerdo a su origen:
- Visitas de búsqueda orgánicas. Éstas son las que provienen de los motores de búsqueda.
- Visitas directas. Cuando entras directamente al sitio en cuestión.
- Visitas Referidas. Son las que llegan por links de otros sitios, mailing, artículos, etc.
- Visitas de búsqueda pagadas. Provienen de medios pagados como Adwords.
- Visitas de Social Media. Vienen de redes sociales identificadas por Google Analytics.
Las industrias que estudiaron son las siguientes y habrá más relación entre unas que otras por el giro de sus actividades:
- Electrónicos de consumo
- Venta en línea
- Educación
- Tecnología de empresas
- Banca y Finanzas
- Turismo
Aquí te presentamos cinco puntos analizando cada tipo de visita:
- La participación de social media es muy pequeña en comparación a todas las demás, con sólo un 2%. Esto indica que si estás invirtiendo demasiado en ellas buscando tráfico y conversión es hora de buscar otras opciones. La gente utiliza las redes sociales para relacionarse, así que lo más seguro es que no te estén buscando y tampoco estén interesados en ti en ese momento. Esto es especialmente crítico en sitios que buscan una conversión directa.
- La búsqueda pagada como Adwords tiene una parte que podría aparentar ser pequeña (6% en promedio), pero que es muy alta si se toma en cuenta que el mindset de las personas es búsqueda directa de productos o servicios. En el sector turismo es mayor (18%) por la manera en la que la gente busca los servicios y por el nivel de competencia. Si tu negocio pertenece a un categoría susceptible de buscarse con frecuencia en Internet, es muy recomendable que implementes este tipo de campañas.
- Las visitas directas están en segundo lugar en casi todos los sectores, exceptuando Banca y Finanzas donde tiene un porcentaje del 49% en el sector, siendo el mayor tipo de visitas. Esto se justifica ya que los usuarios se dirigen al sitio directamente por los servicios de banca en línea. Tomando este ejemplo, para incrementar tus visitas directas, tu sitio debe tener algo que la gente utilice tanto como la banca electrónica. Es momento de ser un sitio que ofrezca soluciones a los problemas de los usuarios de manera que regresen a ti de manera directa.
- Las visitas referidas desde otros sitios (referrers) ocupan un porcentaje muy importante dentro de la gráfica ya que es la tercera fuente de visitas con un 15% en promedio. Esto deja ver la importancia de tener contenido “citable” y digno de compartir (link building) y tener activos diferentes medios que dirijan al usuario hasta tu sitio.
- Las visitas orgánicas tienen más del 50% en varias industrias, lo que hace innegable a este nivel que una estrategia de contenido es de suma importancia para un sitio. Con una buena estrategia no sólo podrás posicionarte por medio de SEO, tu contenido será relevante y dirigido. Estas características le darán mayor posibilidad de compartirse y ser citado. Además, estarás presente en diferentes canales que darán soporte a tu sitio.
Si quieres leer el estudio completo da click aquí.
