Las palabras claves son de suma importancia ya que gracias a ellas se activan los anuncios. Por lo mismo tienen que estar muy bien pensadas para lograr llegar al público que se busca y no gastar una fortuna en ello. A continuación algunos consejos para sacarles el máximo provecho:
- Evaluar en conjunto. Para evaluar las palabras claves se tienen que analizar siempre tomando en cuenta tres parámetros en conjunto: la relevancia, la frecuencia y la competencia.
- Frecuencia. Tiene que ser un término buscado con frecuencia. De nada sirve una palabra que describa a la perfección un servicio si nadie la usa.
- Relevancia. Se tiene que pensar en lo que se quiere lograr con el servicio para buscar términos que apoyen esa acción. Por ejemplo, no es lo mismo usar como palabra clave “rosas” (que seguramente tendrá muchas búsquedas pero poco relevantes), que “comprar rosas en línea”.
- Competencia. Es la cantidad de personas que ofertan por una misma palabra clave. Entre más popular sea el término, más personas ofertarán por él y más difícil y caro será aparecer en la búsqueda.
- Términos específicos. Usar términos específicos como palabras claves es una gran idea, siempre y cuando hayas comprobado que sí hay gente utilizando ese término, ya que tendrá menos competencia por lo que costará menos dinero, llegará al público que se busca y, además, este público ya está listo para comprar.
- Empatía. Al momento de acuñar las palabras claves hay que ponerse en los zapatos de los usuarios e intentar pensar como ellos. Por ejemplo, tal vez el término “tarifas bajas” se entienda a la perfección pero si nadie lo busca no sirve. En su lugar “vuelos baratos” puede ser una mejor opción.
