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Si no apareces en los motores de búsqueda podemos decir que el sitio web de tu negocio no existe. Debes de aparecer con palabras clave relevantes para tu audiencia meta. Para todo propósito práctico, Google es el señor y dador del 80 a 90% del tráfico que recibirás. Así que enfócate en Google y los [...]
¿Es cierto que existe la sobrecarga de información? ¿Realmente tenemos mucha información? ¿Es esta una carga para nosotros? David Allen, que es un autor creador del sistema Getting Things Done o GTD, nos dice que si el problema fuera la sobrecarga de información, hubiéramos explotado el primer día que conocimos internet o en cualquier visita [...]
Hace un par de años trataba de convencer a un amigo acerca de la conveniencia de que se diera de alta en alguna red social, particularmente Facebook y Twitter. Le mencionaba las ventajas obvias como establecer contacto con gente nueva, aprender, poder hacer crowdsourcing, promover su negocio, restablecer contacto con amigos de antaño, publicar fotos, [...]
El error más común de quienes desean promoverse por email es, paradójicamente, enviar promociones. Esto no es algo nuevo. El email marketing debería ser utilizado más como un medio informativo y educativo que de mera promoción. La razón por la que consideramos esto un error es muy simple. Cuando se envían promociones lo que se [...]
SOPA o Stop Online Piracy Act es una propuesta de ley en Estados Unidos, introducida en octubre de 2011, que ha tomado una causa de interés y la ha corrompido. Con la intención de detener el tráfico ilegal en línea de propiedad intelectual se han considerado medidas que de ser aprobadas, implicarán un retroceso de [...]
Los medios digitales son una gran opción para anunciarse desde hace ya varios años. Sin embargo, debido a la gran velocidad con la que es posible actualizar un sitio los precios de publicidad en internet son muy diferentes a los costos de la publicidad tradicional, donde hay menos flexibilidad. Aún así hay cosas que convergen [...]
Adwords es un sistema de publicidad en línea que muestra anuncios en el buscador de Google cuando el usuario usa determinadas palabras clave. Los anuncios, ya sea de texto, gráficos o de video, también pueden ser mostrados en la red de display de Google, es decir, Gmail, youtube, NYT, etc. si así se desea. Hay [...]
Por definición, una página de aterrizaje o landing page es aquélla a donde un prospecto llega inicialmente a tu sitio web. Por esta razón es altamente recomendable que haya una forma de contacto en todas las páginas de un sitio, pues no se puede saber cual será el punto de acceso del usuario. En su [...]
Gustavo Arizpe en su más reciente colaboración En Pocas Palabras de Proyecto 40. En 2 minutos, los Elementos de la Experiencia de Usuario aplicados a marketing digital.
Hacer una venta suele ser el momento climax de todo un proceso de generación de prospectos. Alcanzarlo suele ser muy satisfactorio pero no muy sencillo. Por esta razón, hay numerosas herramientas, técnicas, cursos, libros y diplomados sobre cómo cerrar una venta. Lo primero que se puede hacer para dominar este arte es conocer el proceso [...]
IAB México (Interactive Advertising Bureau, entidad encargada de los estándares de publicidad en medios interactivos) en colaboración con Televisa Interactive y Millward Brown presentó el “Estudio de Consumo de Medios Digitales entre internautas mexicanos”, en su cuarta edición, que busca determinar la relación del mexicano con internet y con la publicidad insertada en la red. [...]
Sabemos que Joomla y WordPress son mundos diferentes y que los partidarios de uno, normalmente rehuyen al otro defendiendo a capa y espada su elección. Con toda honestidad, en Área hemos elegido WordPress y Drupal para nuestro uso, pero no podemos tapar el sol con un dedo: miles de sitios utiizan Joomla así que nos [...]
ZMOT o Zero Moment of Truth es un término que está popularizando Google en el libro descargable Ganando el Momento Cero de la Verdad para describir un “nuevo” paso en el modelo mental de marketing de un producto. Antes, el modelo estaba conformado de la siguiente manera: estímulo > primer momento de la verdad (FMOT) [...]
Las palabras claves son de suma importancia ya que gracias a ellas se activan los anuncios. Por lo mismo tienen que estar muy bien pensadas para lograr llegar al público que se busca y no gastar una fortuna en ello. A continuación algunos consejos para sacarles el máximo provecho: Evaluar en conjunto. Para evaluar las [...]
El mundo de la mercadotecnia suele conllevar un sinfín de actividades de las que hay que estar siempre al pendiente, pues un pequeño descuido puede ser insignificante o acarrear graves consecuencias. Con toda seguridad, uno no quiere perder un cliente al que se prometió un cotización que nunca se hizo o perder conversiones por no [...]
En el mundo de la mercadotecnia digital, se llama conversión cuando un usuario lleva a cabo una acción deseada. Las conversiones son las acciones específicas que hace un visitante y que benefician al dueño de una página web. En pocas palabras, son éstas las que coronan todo el esfuerzo que realiza un mercadólogo digital en [...]
E-Myth, o e Mito del Emprendedor en español, es una teoría que explica que muchas personas deciden comenzar una empresa dedicada a su área de interés y experiencia, creyendo que porque son muy buenos en esto (hacer galletas, arreglar coches, crear arreglos florales, limpiar alfombras, etc) triunfarán irremediablemente en el negocio. No toman en cuenta [...]
Adwords es el sistema de Google de anuncios pagados que aparecen hasta arriba y derecha del buscador. Contratar Adwords puede implicar dos cosas según la intención con la que se haga. Si se recurre a éste como una medida de emergencia es un claro síntoma de que el sitio web no está funcionando y sería [...]
En otro artículo escribí sobre las premisas del Pensamiento Visual desarrollado por Dan Roam en su libro “The Back of the Napkin”. En éste defiende que se puede resolver problemas y vender ideas con una servilleta y una pluma. En este artículo te comparto algunas de las técnicas del primer paso que es observar. El [...]
Todos nacemos con Pensamiento Visual ya que, básicamente, usamos los ojos para ver el mundo y es algo que nadie nos enseña a hacer, lo hacemos por instinto. Sin embargo, mientras vamos creciendo, se desarrollan otras habilidades y se descuida un poco el Pensamiento Visual. La buena noticia es que, al ser innato, es posible [...]
Las Páginas de Aterrizaje constituyen un elemento clave para lograr que un usuario realice una conversión y, a pesar de eso, no reciben la dedicación adecuada. Te dejo algunas ideas para que reflexiones sobre su importancia: La Página de Aterrizaje es lo primero que tu visitante ve después de haber leído tu Newsletter, dado click [...]
El link buidling, por definición, es la estrategia que tiene como objetivo conseguir enlaces entrantes a una determinada página que se desea posicionar. El ideal es que los sitios que incluyan la liga de interés, sean prestigiosos y de temáticas similares. Pero, ¿por qué es tan importante realizarlo y cuáles son las ventajas de hacerlo? [...]
Doug Hall es un ingeniero químico que comenzó su carrera de inventor a los 12 años, cuando creó y comenzó a vender una línea de kits de magia y malabarismo. Trabajó en Procter & Gamble como Inventor de Marketing donde impuso un récord al lograr inventar y comercializar 9 innovaciones en tan sólo 12 meses, [...]
No hay nada que sea más importante o más relevante que el contenido para hacer que el usuario regrese. No importa que tan atractivo sea el diseño, qué tan llamativos sean los colores o la fantástica usabilidad de un sitio, si el contenido es malo, el usuario se irá para nunca más volver. Por otro [...]
El contenido es de suma importancia y la estrategia para desarrollarlo también. Kristina Halvorson dice en su libro Content Strategy for the Web que, a pesar de que se le pone poca atención, el contenido es en realidad lo más importante de un sitio, ya que es su base. Ella considera exitoso contenido que: 1) [...]
Es fundamental ponernos en los zapatos de los usuarios para entender lo que necesitan y ser capaces de ofrecerlo. Sin embargo, existen numerosas distorsiones del pensamiento, de las cuales todos tenemos algunas en mayor o menor medida. La Universidad del Este de Washington realizó un breve artículo acerca de este tema. Algunas de ellas nos [...]
Para los proveedores de un servicio o producto lo ideal es que los usuarios de sus sitios de Internet sean aquéllos que ya están decididos a realizar una conversión, es decir, a tomar acción. Estos son los clientes que todo mundo quiere pero lamentablemente, en el mundo real es casi imposible atraer únicamente a este [...]
Se puede decir que la Generación de Demanda es la razón de existir del marketing. Lo que se busca es que el usuario desee tanto un producto o servicio que se decida a adquirirlo. Podría decirse que la generación de demanda lo es todo en la mercadotecnia, pero consideramos que es necesario explicarlo de una [...]
La forma como abordas tu campaña de SEO depende del giro de tu empresa: • Empresa B2C ( Business to Consumer) , que le vende al cliente final • Empresa B2B (Business to Business), que le vende a otras empresas • Empresa o negocio físicamente instalado • Empresa Grande • Blog • Organización no lucrativa [...]
